Apple Fitness的最大竞争对手不是Peloton,而是健身房,怕不怕?

Apple Fitness的最大竞争对手不是Peloton,而是健身房,怕不怕?

Apple 宣布了其新的家用健身平台Fitness Plus。当天,佩洛顿(Peloton)发推文说:“友好的竞争就在我们的DNA中。欢迎来到数字健身世界,@ Apple。”

尽管Apple并不是健身领域的新参与者(Apple Watch在相当长的一段时间内就包含健身功能),Fitness Plus是Watch原始健身内容的第一枪。这是一项订阅服务,每月收费9.99美元或每年79.99美元。要求拥有Apple Watch和iPhone的订户将可以访问虚拟类库,他们可以在iPhone,iPad和Apple TV上流式传输这些类。有些不需要任何设备,而有些则可以利用您拥有的小工具:包括骑自行车,跑步机,瑜伽,核心,力量,划船和HIIT,具有不同的持续时间和强度。每周都会出现新的锻炼。

如果这听起来很熟悉-显然是Peloton所做的-那是因为它与Peloton应用程序几乎一样。但这并不会使Fitness Plus的Peloton垮台。相反,专家们说,这实际上可以帮助像Peloton这样的家庭锻炼公司与他们共同的对手:健身房

Apple Fitness + 与Peloton的区别

Peloton的纯应用会员资格每月收费12.99美元。它提供与Fitness Plus类似的锻炼选择(力量,瑜伽,HIIT,健身操)。

但是,该应用程序并不是Peloton最著名的,也不是它想要的最著名的。Peloton的电话卡是其有氧运动器械,可无缝集成到Peloton的锻炼中,并在内置屏幕上显示指标。您不需要设备即可使用Peloton的应用程序,但硬件是公司品牌的重要组成部分。据报道,Peloton首席执行官约翰·弗利(John Foley)谈到苹果时说:“它们只是内容。” “而且我们认为特殊的调味料是魔幻,是我们连接的平台。”

当然,硬件也是Fitness Plus的卖点。但是有很大的价格差异。Peloton目前的动感单车跑步机产品起价分别为1,895 美元和4,295美元。您可以不到200美元的价格购买到Apple Watch ,有些对Fitness Plus感兴趣的客户可能已经买了。

这是一个关键的区别,因为这意味着Apple的进入门槛要低得多-但它不能提供与有氧运动机相同水平的集成。因此,尽管应用程序订阅的价格类似(包括自行车和跑步机课程的Peloton会员价为39美元),但两家公司不会为完全相同的消费者群而奋斗(除非苹果开始推出自己的动感单车)。

“他们可能会利用不同的人,”创新咨询机构R / GA的全球CXO Ben Williams说,他与耐克,Equinox和SoulCycle等品牌合作设计了健身产品和服务。“ Peloton在性能方面只占一点点,而Apple在日常健身中则更多。” 当然有中间用户,特别是在不拥有硬件的Peloton用户中。如果Apple和Peloton混为一谈,它将胜任该小组。

消费者技术协会行业分析和商业智能总监Rick Kowalski对The Verge表示: “ Peloton具有非常特殊的产品,它们可以附加到诸如自行车之类的服务上。” 相比之下,Apple Watch“可以满足参加许多不同健身活动的人的使用,并允许用户选择它是哪种活动。” 科瓦尔斯基补充说:“我认为空间中有足够的空间。”
2020年对健身俱乐部并不好。为了响应COVID-19的传播,美国各地的体育馆被要求在3月中旬关闭。从那以后,一些俱乐部永久关闭;其他人在严格限制下重新开放。

大流行给Fitness Plus提供了独特的机会,因为停工已促使许多家庭考虑(或重新关注)家庭锻炼。消费者技术协会(CTA)最近的一项研究显示,在COVID-19大流行之前,有10%的美国家庭使用了在线健身服务,但此后这一数字已经增长到14%。CTA还发现,从COVID-19之前开始拥有联网健身器材的消费者中,有53%的人现在更有可能使用它,即使健身房回来了。

如今,越来越多的消费者投资了家庭健身服务,并开始进行虚拟锻炼,即使俱乐部恢复了业务能力,有些消费者可能也不想增加其俱乐部会员资格。“人们真的有机会重新考虑他们的习惯,”在智能健身领域工作了20多年,目前是Icon Health&Fitness市场营销副总裁的Colleen Logan告诉The Verge。洛根(Logan)认为,能够融合各种位置(室内和室外,客厅和远足小径)有助于激励用户锻炼身体。有些人可能发现使用应用程序订阅比使用健身房会员更容易。

价格差异也对健身房没有太大帮助。2018年的一项调查发现,全国健身俱乐部会员的平均每月费用为58美元 -但在纽约等一些主要城市,这个数字更高。

但是,即使对于不想购买Apple Watch的客户而言,Fitness Plus的发布也可能为整体互联健身空间带来更多关注和投资。R / GA执行副总裁兼全球首席技术官Nick Coronges。他说,苹果公司正在“将这些数字工具推向市场,并减少它的数量……呼吁去注册另一个健身俱乐部月度会员资格。这些家伙可能是损失更大的人。”

苹果 Fitness Plus入局健身行业对健身房带来挑战

实际上,互联健身领域的一些竞争对手很高兴看到苹果公司规模之大出现。洛根说:“我们很高兴苹果加入健身游戏,因为它引起了人们对轻松,负担得起的日常健身需求的关注。” “真是世界上最有价值的公司之一,告诉人们日常健身至关重要。”

如果苹果最终将Fitness Plus与其他健身产品(连接的自行车,跑步机或第三方制造商的其他健身房健身设备集成在一起,那将成倍增加。Peloton在智能电视上也采取了类似的方法-在过去的一年中,它已与Apple TV,Android TV, Roku,Fire TV和Chromecast(通过iOS应用程序)进行了集成。而且,Apple在使用GymKit之前就一直走这条路,该软件使Apple Watch能够与Life Fitness,StairMaster甚至Peloton本身等各种品牌的机器同步。

威廉姆斯谈到Fitness Plus时说:“内容中有骑自行车的人,或者类似的东西,所以它可能直接竞争,但也可能是对Peloton的补充。” 尽管没有人期望苹果会在不久的将来发布自行车,但可以想象一下Carplay情景的发生,这很容易-苹果软件将Fitness Plus引入了有氧运动机。

或者您可以想象像Siri这样的东西,其他公司可能会为其开发并整合到其产品中。“ Apple Fitness Plus ...及其类似的服务可能会成为其他硬件制造商可以连接和集成的平台,” Kowalski说。“我认为这是对他们来说更广阔的平台之举,可以开始将所有产品连接在一起。” 使用GymKit,基础就位。

Fitness Plus已有很长时间了。这是其他家庭健身运动员所做的更广泛的努力的一部分:扩展以做健身房所做的一切。威廉姆斯说,这包括三个广泛的领域:灵感,指导和进度跟踪。

目前,每个领域都有其领导者-但还没有公司征服这三个领域。威廉姆斯说:“耐克在拥有那件灵感作品方面做得很出色,激发了更多人搬家。” “ Equinox和SoulCycle确实具有这样的指导和社区方面,它们确实使人们联系在一起。苹果公司的产品和平台可以跟踪进度,使您对自己的状况有所了解。每个人都在尝试建立自己没有的作品。”

苹果无疑在这里为“指导”领域做出了巨大贡献。但是它需要选中“灵感”框才能完全替换许多客户的健身房。Apple Watch将能够做出贡献-它已经奖励了各种成就的徽章和贴纸,并通过填充三个可见的“环”(卡路里,运动时间以及站立和移动所花费的时间)来完成任务。但是对于某些用户(尤其是体育爱好者)来说,灵感不仅与个人目标有关,还与竞争和社区有关。说到Fitness Plus,那仍然是一个问号。

Coronges说:“获得社会,竞争的一部分,社区的一部分是具有挑战性的。” “拥有许多高档俱乐部,这就是为什么他们去SoHo House或其他健身俱乐部或Equinox的原因。我认为其中一些必须以数字方式复制,并且是否可以做到这一点尚待观察。感觉这不是平台所针对的,但这将是必要的。”

Peloton已在该领域采取了行动-它的平台包括现场授课,排行榜和一些与参与者互动的有限方式。看看Fitness Plus是否提供类似的功能会很有趣。但是,更有趣的战斗是在健身房和整个相连的健身空间之间。在这方面,Apple和Peloton在一起。