冠状病毒大流行如何改变了健身行业

冠状病毒大流行如何改变了健身行业

冠状病毒大流行改变了人们的运动方式

人们已经改变了在冠状病毒大流行期间的运动方式,转向了户外活动,如骑自行车和跑步以及家庭健身器材。这种转变有望在大流行结束后很长时间内继续下去,这为依靠汗水谋生的公司创造了新的机会。

Under Armour首席执行官Patrik Frisk说:“我认为,未来还会有更多的混合方法。”

Frisk加入了Summit Summit董事总经理Melanie Whelan,以及家庭健身公司Mirror(最近被Lululemon以5亿美元收购)的首席执行官Brynn Putnam,在周三的《财富》杂志Brainstorm Tech虚拟会议上讨论了汗水的业务。高管们说,虽然有些人会回到体育馆,但另一些人现在更喜欢其他健身方法。

在Mirror的情况下,这意味着在智能镜前进行锻炼,这是高科技的计算机屏幕,可以同时用作常规镜,用于指导锻炼。普特南说:“令我们兴奋的是,在此期间,我们看到了某种行为上的改变。” “我们认为,确实存在一个难得的机会,可以将人们在家中获得的体验与他们在工作室或当地健身房看到的体验真正结合起来,以获得真正的全方位体验。”

冠状病毒大流行从根本上改变了人们的购物方式。例如,在大流行停药之后,人们越来越依赖交付服务。人们还改变了上下班方式,以免在火车或陌生人的汽车上被他人困住。他们正在寻找在拥挤的体育馆之外进行锻炼的便捷方法。

但随着竞争的加剧,旨在利用这一转变的健身公司将不得不差异化其产品并为其客户创造个性化的体验,Whelan说。她补充说,如果他们能做到这一点,风险资本家的投资将紧随其后。

惠兰说:“市场上有很多可用的资本。” “我认为大型企业将继续以一种非常独特的方式与社区联系在一起。”

Under Armour将赌注押在其相连的鞋子上,或者说是跟踪鞋子锻炼并在整个过程中提供指导的鞋子,以此作为一个赚钱的大本营。Frisk说,自爆发开始以来,客户对其互联鞋的兴趣急剧增加,并补充说,现在超过一百万的客户鞋已与Under Armour的应用程序连接,这是该公司在第三季度创下的里程碑。该公司表示,与大流行前的水平相比,参加这项运动的跑步量增加了150%。

“这是我们未来不可思议的重要组成部分,”弗里斯克谈到该公司的鞋履时说道。

普特南说,有证据表明,许多人的生活方式已经从根本上改变了,大流行的持续时间很可能已将这些改变巩固为新的习惯。

她说:“大多数专家说,养成习惯大约需要60天。” “我们的消费者现在已经有6、7、8、9个月才真正开始在家过着汗水生活,我们很高兴看到随着时间的推移,这些行为变化会持续存在。”

 

健身行业寻求帮助

OVID-19的经济影响是无可否认的,尽管地方和联邦代表一直致力于提供救济,但特别是一个行业仍在寻求帮助:健康和健身行业。

Second Wind Community Fitness的所有者Grant Barker表示:“要防止整个健身行业在美国崩溃,我们需要纾困。”

数字表明,该行业遭受了巨大的损失。大流行前,美国有40,000个健身俱乐部,但现在大约有17%(即6,800个)已经关闭。 

IHRSA倡导内容经理Kaitlynn Fernandez说:“有140万人,这是因为他们没有得到救济而失去的行业工作的44%。”

国会的一项新法案可能会带来缓解。 

巴克说:“很幸运,我们能够提出一项法案,该法案可提供针对性的快速救济,特别是针对像我的健身房这样的社区健身设施。”

费尔南德斯解释说:“减灾和生存法,是由民主党和共和党共同提出的,这意义重大。”

该法案将提供使体育馆和健身俱乐部保持水位所需的金钱,而业主则努力提高会员资格。

ACAC健身中心的首席执行官Chris Craytor表示:“每个人都在努力恢复正常,这是我们完全理解的,这只是作为一个行业,我们在这一点上还差得远。”

费尔南德斯解释说:“每个人都认为体育锻炼确实很重要,而且卫生组织从一开始就一直在说您需要进行体育锻炼。” 即使强调锻炼的重要性,行业仍然感到疲倦。 

巴克解释说:“政府为酒吧和餐馆提供了很大的帮助。他们改变了户外座位的编码法,为加热器提供了钱,以便人们可以在外面用餐,但健身房却被排除在外。”

希望随着《体育法案》的讨论和支持,体育馆将卷土重来。

巴克说:“我们真正需要的是人们代我们发言。进入gymscoalition.org,他们的表格可以很容易地在大会上向您的代表发送电子邮件。”

Craytor补充说:“任何支持我们行业的人,我们当然都鼓励您写信给众议院和参议院的代表,让他们知道您支持我们的行业。”

 

GYMS法案将为国会引入的健身产业提供300亿美元的恢复资金

根据社区体育馆联盟 和国际健康,球拍及体育俱乐部协会 (IHRSA)的公告,美国众议院的两名代表提出了《缓解和生存体育馆法》(GYMS Act),该法案将为健身行业提供救济。

国会议员Mike Quigley(D-IL)和Brian Fitzpatrick(R-PA)于2月5日提出了该法案(HR 890)。

如果通过,《 GYMS法案》将以小型企业管理(SBA)赠款的形式创建300亿美元的恢复基金,类似于其他先前的救济计划,健身企业主也可以使用。这些资金可用于工资,租金,抵押,水电,保险和其他通常需要支付的健身设施费用。这笔钱不能用来“购买房地产;用于支付2020年2月15日之后产生的贷款利息或本金;根据IHRSA的法案摘要,“以投资或再借出资金的方式,向任何政党,党委或选举人候选人提供或代表其捐款或支出” 。

《 GYMS法案》的通过将允许健身设施运营商获得2019年收入的45%或2000万美元(以较低者为准)。这笔钱可以弥补2020年因COVID-19而损失的收入。《 GYMS法案》允许特别受困的健身设施的经营者(与2019年相比,最近一个季度的收入不超过33%的经营者)申请补充补助金,最高不超过初始补助金的25% 。

“国会必须迅速采取行动,以挽救数以万计的社区体育馆和健身室,而这些体育馆一直在努力开放近一年,”纽约RowHouse的联合创始人黛布拉·斯特鲁戈(Debra Strougo)在一份新闻稿中说。“《 GYMS法案》为像我这样的所有者提供了有意义且特定的救济,而以前的联邦救济计划未能解决。通过《 GYMS法案》将拯救成千上万的小企业免于破产,并帮助确保健身行业在大流行中幸存下来,以继续使我们的社区更加健康。如果我们想保持美国人的健康并保持经济发展,那么我们现在就需要有针对性的救济。”

Yelp指出,社区体育馆和健身室一直是受COVID-19打击最严重的行业之一 。社区体育 联盟对300家本地拥有的独立美国体育馆和健身室进行的一项调查显示,将近三分之二的当地体育馆所有者认为,现有的政府计划使体育馆和健身室失败,因为它们不符合成本结构 。这项调查还发现,平均而言,体育馆老板表示,如果没有这种政府的支持,他们在2021年底之前破产或关闭的可能性将超过三分之一。

“美国各地的小型体育馆和健身室一直在努力保持开放,”芝加哥风之城力量与健身中心的贾斯汀·马西斯(Justin Marcis)说。“《 GYMS法案》使成千上万的小企业主像我一样,希望我们能够通过这种大流行而成功,以便我们能够继续保持社区的健康。”

根据IHRSA的数据,自3月中旬以来,健身行业已经失去了约140万个工作岗位。

众议员奎格利在新闻稿中说:“至关重要的是,我们不仅要提供就业机会,而且要为人民的健康提供帮助,以减轻这个行业的负担。” “我们已经看到这种大流行病已经感染了已经存在的疾病,使人们渴望去健身房维护和改善健康。我们必须确保体育馆拥有他们所需的资源,以度过这场危机的另一端,并在此期间保护其客户。”

众议员菲茨帕特里克(Fitzpatrick)说:“ COVID-19大流行已经使全美健身产业瘫痪。与许多受到大流行影响的企业不同,健康和健身俱乐部没有能力转移到新的收入来源,许多企业甚至没有资格获得第一份CARES法的援助。除了向企业主和工人提供帮助外,当大流行继续时,我们还必须让人们有机会维持和改善他们的健康。”

社区体育馆联盟是一个由15,000个体育馆组成的团体,它们正在游说国会,以向受大流行影响的体育馆提供直接救济。联盟中包括CrossFit,Club Pilates,随时健身,Orangetheory Fitness,Row House,Retro Fitness,Zumba和其他健身品牌,以及ClassPass,ClubReady和Mindbody等供应商。

IHRSA是面向商业俱乐部运营商的贸易协会。

为了帮助通过该法案,IHRSA正在其网站上提供资源。