健身房正在破产,而家庭健身市场疯狂增长!

健身房正在破产,而家庭健身市场疯狂增长!

经过数月的政府强制关闭后,Gold's Gym在5月掀起了健身行业破产的序幕。从那时起,很明显,人们将不再回到大流行前的时间表,即在拥挤的封闭空间中每周出汗三次。

全天候健身,24小时健身,Soulcycle竞争对手Flywheel Sports and Towns International(纽约体育俱乐部和波士顿体育俱乐部的母公司)都遵循Gold的第11章申请。

如今,大多数州的健身中心已经重新开放,但容量有限且距离限制严格。较低的容量与较低的需求相匹配。根据彭博社9月份的一项调查,只有三分之一的受访者计划“很快”返回体育馆或健身室。一个福克斯新闻调查从六月发现,美国人谁每周两次至少两次锻炼至少24%的人说他们可能再也不会回到健身房。

因此,根据行业组织国际健康球拍和体育俱乐部协会(IHRSA)的数据,截至8月31日,体育馆行业在停业期间总计损失了139亿美元。他们的研究警告说,如果不从国会获得援助,该国四分之一的体育馆可能在今年年底关闭

然而,对体育馆最大的威胁可能不是COVID-19,而是家庭健身行业,在过去七个月中,该行业一直呈爆炸式增长,并有可能成为新的法律。Fox的调查中有42%的受访者表示,他们目前拥有家庭健身房设置,他们更喜欢健身房会员资格。

业内最大的掠食者是Peloton,其最近的增长已开始与Netflix和Amazon进行比较。固定自行车项目在第二个“大流行”季度收入为6.07亿美元,比去年同期增长172%,原因是被隔离群众努力保持健康和理智。根据《纽约杂志》,这些数字标志着这家成立8年的公司的第一个盈利季度。同季度,他们的订阅量同比增长了一倍,超过了百万会员大关。

Peloton的发展方式不止一种。自三月以来,他们的职位发布增长了179%,并且已经雇用了800多名新员工。他们还在Instagram上吸引了42,600个Twitter关注者和50万个新朋友。最重要的是,自去年以来,其股价已上涨了一倍以上。根据网站的一封电子邮件,上个月,Peloton将他们最受欢迎的自行车的$ 2,000加上价格标签的价格降低了$ 350,“以使其更适合更多人使用”,现在最低价为$ 1,895,而最高端的价格跑步机的成本仍为4,295美元。

Peloton的社会关注度与其股价一样迅速增长。与去年同期相比,它增加了约700,000位关注者-增加了168%。

最近,该公司曾经向女性大力推销自行车,以至于他们的广告中有一个广告是以性别歧视为由,并要求其股价下跌15%。广泛的客户群。他们的新广告系列由非演员,学校老师,NFL经纪人,退伍军人,面包师,公设辩护律师,爷爷和护士担任主角,他们都在描述“他们为什么骑车”。

家庭健身的竞争者也看到了类似的繁荣。Icon Health & Fitness- NORDICTRACK,PROFORM和Freemotion的所有者,这使得训练机作为以及邻流媒体平台IFIT正需求健美操- 拿起$ 7十亿今年夏天从私募股权投资公司的新资金,为先导,以初始公开发售。ProForm售价799美元,不到Peloton价格的一半,与其iFit锻炼计划兼容,该计划目前有70万付费用户。骑自行车的人SoulCycle试图从个人锻炼过渡到家庭健身,推出了自己的家庭自行车,价格为2500美元,该设备使用Equinox的数字健身平台Variis播放课程。

在流行病爆发之前,“智能体育馆”才刚刚开始流行,但它们的知名度和可用性也爆炸性增长。Mirror,价格为$ 1,495美元的“智能健身房”,通过固定在墙壁上的幽灵般的黑色镜子指示家庭锻炼,一直处于领先地位。Lululemon于6月份以5亿美元的价格收购了该产品背后的初创公司,据报道,该公司在销售方面取得了“早期成功”。该设备体积小巧,易于安装在小型公寓中,这是它的主要卖点之一。自三月以来,该设备已经吸引了12,4000个Facebook新用户。

NordicTrack,Mirror和Peloton是大玩家,但目前资金正在涌入一个新兴的竞争者领域。Zwift,一个训练计划,拥有虚拟现实自行车比赛日前顺利通过了$ 1十亿资金马克私募股权投资公司筹集$ 450后。Tempo出售的价格为$ 1,995的“智能健身房”,即与Mirror相似的壁挂电视屏幕,不同之处在于它配备了健身器材和吹嘘的AI技术来纠正您的身材。它最近的价值为2.5亿美元。Tonal是第二个价值2995美元的家庭“智能健身房”,被称为“举重运动员”,最近又获得了110美元的风险投资,使其总价值达到2亿美元。

鉴于这些产品的高价位,更便宜的家庭锻炼选择势必会提速,并挑战佩洛顿的恐怖统治。在9月下旬,出售划船机和类似Mirror的智能健身房的Echelon Fitness发布了一辆家用自行车,售价499美元,据说是与亚马逊合作开发的。奇怪的是,亚马逊表示这辆自行车不是他们的产品之一,并要求埃施朗公司停止销售。但据彭博社报道,仅宣布一辆价格低于500美元的自行车就足以使Peloton的股价下跌。

Cubii是一款在2014年在Kickstarter上推出的价格在250-350美元之间的便携式椭圆设备,在Covid-10期间见证了涡轮增压的销售增长,最近被私募股权公司Gridiron Capital以1亿美元的价格收购。传统的非精品体育零售商(例如Dick's Sporting Goods)也正在利用家庭健身趋势。Dick's不必推出任何新产品就可以绘制出一个庞大的第三季度,并且由于良好的老式哑铃和固定式自行车从货架上飞下来,其销售额同比增长了20%。为了适应这一需求,在同行们缩小自己的足迹的同时,Dick's 正在着手制定积极的店铺扩张计划。

疯狂增长的健身应用程序的用户大军不用购买设备,通常每月花费10至40美元,也已成为传统健身房的替代品,每个健身房都有自己的特色。如果您还没有花足够的时间使用Apple产品,则9月,Apple推出了Apple Fitness Plus,它可以从您本地的Apple设备将设置好的锻炼内容流式传输到Apple Music播放列表。ClassPass以其针对IRL健身课程的固定订阅计划而闻名,几乎立即适应了这种大流行。一个月之内,它就从世界各地的4,000个工作室流传了50,000个课程。

FitBit的创始人Lindsay Cook推出了FitOn,该服务提供一系列视频锻炼课程以及膳食计划和数据跟踪。在不胜枚举的,但有几个显着的小光伏鱼包括EXER工作室,这在VC募集2亿$本月资金,FitGrid类应用,其音高本身作为一个基于健身社交媒体应用程序,Aaptiv,其市场本身作为“全球首个音频健身品牌”,以及不断增长的瑜伽应用程序Glo,Obé和StretchIt。

Silofit也是一家初创公司,旨在吸引想要离开家去锻炼的前健身者,该公司可以将小型办公空间转变为设备齐全的健身室,可以单人预定,也可以由培训员按小时订购,点菜。Silofit是同类公司中的第一家,它仍然只在蒙特利尔和多伦多,但是可以为怀疑家用健身趋势的人提供替代模型。

传统体育馆也在尝试新方法,Vogue询问“户外体育馆是健身的未来吗?” 本月,Equinox在纽约和洛杉矶开设了第一家露天体育馆,名为“ Equinox + In The Wild”。为了保持COVID-19友好,客户必须始终预订特定的时间段和口罩(锻炼期间除外)。如果需要,可以将温度升高40度的加热器将使冬季进行户外运动成为可能。纽约市健身界的最爱PureBarre,Physique 57和SoulCycle(除了他们的新型家用自行车)还一直在城市帐篷内进行亲自户外课程的试点。

当疫苗投放市场时,所有投资者和消费者的现金都将被注入家庭,虚拟健身可能会浪费掉。愿意立即尝试不同产品和计划的体育锻炼者可能会在绝对安全的情况下立即回到他们当地的Planet Fitness。但就目前而言,大流行的“终结”是遥不可及的幻想,如果您可以吸引足够多的人迷上使自己安全出汗的特殊方法,那么该行业就是任何人的游戏。

 

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