健身连锁品牌Orangetheory Fitness寻求逆势扩张

健身连锁品牌Orangetheory Fitness寻求逆势扩张

在大流行的最严重的时候,全球所有1400个Orangetheory Fitness健身工作室都已漆黑一片。这个健身品牌以其密集的室内健身课程以及整个健身行业而闻名,前景黯淡。

但是,Orangetheory Fitness理论上得以幸存。现在,它正在推进扩展计划。

这是一场争夺战,但是这家私人公司通过帮助他们利用Covid-19救助资金,与房东重新谈判并推出包括虚拟应用程序的其他锻炼选项,来维持其工作室的运转。
Orangetheory的联合创始人兼首席执行官戴夫·朗表示:“如果没有真正艰难的合作伙伴关系和共同努力,我们可能无法维持整个一年。”

戴夫·朗说,这就是今年早些时候的担心。他回忆说春天是“每天的高压力时期”。包括Gold's Gym,24 Hour Fitness和纽约体育俱乐部的所有者在内的竞争对手健身品牌都申请了破产。

随着租金的增加,Orangetheory的特许经营者将其工作室员工休假,公司总部裁员了20%。当体育馆老鼠转向佩洛顿(Peloton),忙着奔跑或将房屋变成临时体育馆时,会员账户被“冻结” 。

戴夫·朗和他的团队开始研究虚拟锻炼应用程序,同时帮助工作室所有者获得政府援助并与房东协商交易。
几个月后,尽管流行病恶化,但仍有大约90%的Orangetheory 90%的工作室以一定的容量开放,这需要社交场所,面具,清洁,小班和在天气允许的情况下进行户外锻炼。

Orangetheory对未来足够乐观,自八月以来已开设近三打工作室,其中大多数在美国。其中一些原定于今年春季和夏季开放,但由于健康限制而推迟了。
只有两家Orangetheory工作室永久关闭,这与成千上万没有在大流行中幸免的餐馆形成了鲜明的对比。

戴夫·朗说:“我们一直坚信,如果有健身品牌能够成功,我们将成为其中一个。”

 

生存下来

Orangetheory于2010年推出,已在11个国家/地区颁发了1,000多个特许经营许可。该品牌以长时间的高强度锻炼而闻名。成员在使用划船机,跑步机和举重器材时会戴着心率监测器,并且整个工作室的屏幕上都会显示每个人的心率。

该目标是要花费在橙色和红色心脏率区满12分,以促进新陈代谢和锻炼后长时间燃烧卡路里-因此,Orangetheory。

尽管新工作室开张了,但是,Orangetheory本身并没有像公司的培训师所说的那样“全力以赴”。

根据位置,冻结的会员帐户中有20%至40%。Orangetheory的企业工作仍比大流行之前减少了约10%。随着州政府重新实施健康限制,它面临着新的新挑战。
加利福尼亚州周日下达了一项地区性的在家住宿令,要求在Covid-19病例上升的县的体育馆“停止室内运动”,尽管户外体育馆可能会因社会原因而继续运转。
朗说:“我们知道我们还没有走出困境。可能还会再拖延三到四个月。”

 

PPP提供了帮助-但还需要更多援助

为了度过危机,一些体育馆老板依靠 联邦政府的帮助。Orangetheory的特许经营者从“薪水保护计划”(Paycheck Protection Program)中获得了可宽恕的贷款,该计划在4月至8月之间向小型企业提供了超过5,000亿美元的贷款。但是,PPP于8月停止接受申请。

朗说:“这绝对是一个有益的权宜之计。不幸的是,由于发生的时间太长,这还远远不够。” “另一轮将不仅维持Orangetheory,而且总体来说健身品牌将迎来另一波浪潮。”

本周在华盛顿商定的两党救济方案包括为额外的PPP贷款提供资金。

虽然冠状病毒疫苗可以在几天之内获得批准,但朗格表示,Orangetheory的模型非常保守,预计2021年的收入将达到2019年水平的55%至65%。
朗说:“即使到明年下半年,我们仍然可以反弹。”

 

虚拟培训可以代替现场锻炼吗?

为了度过冬天,Orangetheory将严重依赖技术。

在加拿大,该公司最近推出了OT Live,这是一个虚拟平台,使成员可以从教练那里获得实时培训和动力,教练可以查看他们的锻炼甚至心律。成员可以选择虚拟课程中的哪些人可以看到他们。

戴夫·朗说:“它给您带来与工作室相同的风味和感觉。” “我们的主要工作是现场指导。成员希望在一定时间内负责,并得到激励和支持。”
OT Live的费用与普通班的费用相同,将在加州恢复健康限制后于明年推出。Long说,长期策略是将虚拟类捆绑为常规成员的一部分。

至于面对面的课堂,Orangetheory正在加强清洁程序,要求与社会保持距离,缩小班级规模,并强烈敦促成员在演播室戴口罩。
戴口罩会使本来就很困难的健身程序变得更加困难,因此隆说,鼓励成员“慢慢放松”回到与他们一起进行的锻炼中。

他说:“我们正在为人们提供选择,这样,如果他们感到不安全就可以回来,他们可以等待所需的时间,直到他们准备好为止。”
Orangetheory押注人们最终将克服他们对健康的担忧,尤其是当他们寻求释放时。

朗说:“过去九个月是大多数人一生中最紧张的时期。” “人们比以往任何时候都更需要运动和保健。”

 

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